钛媒体注：《港囧》不出不测的火爆了：首日票房突破《捉妖记》记录；结束发稿为止，《港囧》票房仍是破14亿。是否能如王长田所预期的“破20亿，30亿也不是莫得可能的。”看起来简直有了想象空间。

徐峥摄取了钛媒体独家专访，来看这位票房赢家怎样说：

《港囧》公映前，徐峥在影棚里拍摄宣传照。这一天早上8点运行到下昼2点，徐峥换了近10套造型。在摄影师的镜头前，他作念出极为夸张的色调，以及相等戏剧化的作为，那是他最擅长的部分——扮演。

拍摄结束，徐峥有些疲困地坐下来，他说从3月运行团队启动了电影实践决策，每一次文书他必切身到场助阵，寰球各地的跑，膂力上嗅觉仍是有些透支了，好在精神上如故很同意的，就这样撑捏到首映。

来望望钛媒体假期终末一天的热门著作再保举《贸易价值》10月封面故事，《徐峥切身解构《港囧》：把电影营销当病毒式“创意作品”作念》：

天然徐峥自称并不在乎票房，但自从流露出筹拍《港囧》的信息后，“票房”如故引发了通盘东谈主对这部电影的聚焦和想象。

当初因为投资《泰囧》获益最多的王长田对于《港囧》的票房显得信心总计：“8亿？那是不可能的。10亿好像王人太低了。12.67亿这是《泰囧》时的票房，我以为这个是完全有可能的。然而好像如故不够，因为在2012年的时候，咱们揣摸被偷掉了20%的票房。若是除且归的话，咱们履行票房数应该在15.83亿，我以为这个数字粗心粗鲁。”王长田说想了想无间说：“30亿也不是莫得可能的！”

彰着，反复靠近对于“《港囧》是否能再造一次票房传说？”的提问，是不可幸免的。

而对于票房的提问，徐峥彰着有备而来：“这部电影更多是带有探索身分的，是不是作念一个《泰囧》续集不是最紧迫的，票房也不是独一的标的，最初作念一部好电影才最紧迫。

比较起《泰囧》，电影《港囧》会有一个情愫纠葛的主题，从类型上来说会升级为全类型，笑剧仅仅一个最大的托底的类型辛勤，除此除外咱们融入了港片元素，在电影里不错看到情愫、芳华、作为以及悬疑等诸多元素的和会”。

徐峥告诉《贸易价值》，在《港囧》中我方饰演的徐来是一个内衣联想师，对于徐来的东谈主生来说，他基本上是一个悲催。充分展现东谈主与东谈主之间的情愫、庸东谈主物对抗运谈时的无奈与招架、东谈主性的复杂和闪光点，是“囧”系列电影中的性情。

前次看《泰囧》的东谈主，或者会被《港囧》中的一些桥段荡漾到，引发一次与自我的对话。“尤其是中年东谈主！”徐峥补充了一句。而这亦然徐峥对笑剧“不至于笑”的终极追求。

徐峥在咱们眼前解构了对《港囧》的联想：

“一部好电影最初是完满的，完满相等紧迫，尽头是对一个笑剧片来说。最初叙事必须完满，每个东谈主王人要有落点。即使是很小的故事，只须你的故事完满，不雅众就会感受那是大片了。”

徐峥认为，所谓的故事完满等于得有热潮，热潮是一种内在的东西，比如当《泰囧》里终末王宝强去踢那一脚的时候，其实等于电影的热潮。热潮不是更多的东谈主死掉，更惨烈的所在，视觉上的冲击，那是一种情态上的雄伟飘浮。

也曾和周星驰在《少林足球》里互助的赵薇认为，徐峥才是信得过的笑剧之王，这让徐峥有些大喜过望。徐峥说不想给我方贴任何标签，他说好的笑剧东谈主其实是传递东谈主间真情vvvv88.com，最简便的、最原始的心理。比如卓别林、周星驰、宁浩等等，每个东谈主的作品里王人有感东谈主和温情的一幕。

“我难忘《虎口出险》里阿谁蛊卦家和一个油漆匠，这两个身份地位悬殊的东谈主到终末他们在一场干戈内部资格了一个冒险游戏，最终造成了好一又友，其实王人有那种东西在感动咱们。”徐铮告诉《贸易价值》。

9月25日，徐峥终于松了承接。

电影《港囧》首日票房破2亿，同期破了“华语电影单日票房记载”、“华语电影首日票房记载”、“华语电影首日东谈主次记载”等12项华语电影记载。关联词无论最终票房收获如何，他王人圆满了。因为我方和团队用了一年多竭力把这份答卷完满地交给了不雅众，对于票房和口碑，他其实没环球想象的那么介怀。

40岁时执导《泰囧》，徐峥的初志是给我方的“导演梦”一个打法。

连他我方王人没猜想4000万的小本钱，票房过了12亿，为资方大赚20倍。泰国总理英拉切身接见徐峥，习大多数对《泰囧》之后的系列暗示出期待，喊话徐峥有契机拍《印囧》。不可狡赖，徐峥和电影《泰囧》或然间为2012年的中国电影产业注入了一针同意剂。

兼具艺术与贸易特质的徐峥，自《泰囧》凯旋之后便不雅察和摸索出一套适用于我方作品的“线上+线下”全体营销模式。

徐峥说，目前不是“酒香不怕胡同深”的期间了，一部好作品想让东谈主看到，笃定要破耗元气心灵作念实践。而一个好的营销决策自身也应该是一件精彩的创意作品。

2014年底开拍到2015年2月11日杀青，《港囧》拍摄周期五个多月，而宣传周期从3月运行直到电影公映长达7个多月。正如徐峥所说的那样，这次《港囧》“线上+线下”全体营销策略，自身亦然一件“创意作品”，和一次带有探索精神的实践。

《港囧》的营销，从本年3月30日的“徐布斯”发布会隆重拉开帷幕。宣传团队遴荐了798一个雄伟空间，徐峥以牛仔裤配T恤衫和失业西装的典型“乔布斯式”装束上场，演讲运行后，大型LED屏上不停翻新大数据、关键词默契、以及公式蓄意……这里完全等于某个电子科技产物的发布会现场。

徐峥化身“徐布斯”发布会

关联词，这恰是电影《港囧》的全球定档新闻发布会，除了让东谈主印象潜入的互联网发布会的面目外，这次定档发布会上对于档期的谜底“随时上映”，也吊足了商场和媒体的“胃口”。

凯旋的初次线下发布会，起到商场预热的遵循，这次互联网形态的发布会不错看出，徐峥和团队相等厚爱“面目感”，在“互联网+”认识最热的2015岁首，“囧品牌”以全新的“互联网模式”进行包装，给商场留住了第一次潜入的印象。发布会结束之后，遵循如徐峥所预期的那样，媒体漫天掩地的王人是对于“徐布斯”和《港囧》的报谈。

而后，徐峥放缓了线下宣传的力度和节拍，运行利用酬酢媒体进行线上“病毒”式的物料传播。

先是开设了“港囧电影”官方微博：发轫放出的“赵薇求演”预报片，在互联网上引发卓著5万次转发；微信和微博里不停传播各款先导海报；实时利用互联网上的热门话题进行宣传，比如徐峥穿戴“张馨予花棉袄”、徐峥发现“另一个地球”、徐峥被PS《复联3》主角等微博。

在《港囧》的线上传播战术中，徐峥则以一种“润物细无声”的花样，将《港囧》的踪迹渗入进环球的挂念中。

7月27日，团队再次启动线下宣传攻势，开了一个领域不大，但极具有趣性的媒体碰头会——“电影港囧对于进一步促进囧不可停，以及扮装声势预期票房口碑你想问什么就问什么我能修起就修起但不一定全修起的记者会”。这次小而好意思的发布会则给商场一种簇新的印象，同期亦然全体营销计划中相等幽默的一个步伐。

第二次具有震撼效应的线下大型宣传被安排在8月27日，好多东谈主于今仍然难忘那一天我方看到的，或转发的“徐峥内衣秀”的微信。发布会运行，十几个异邦模特穿戴性感内衣在台上走秀，现场有记者以致以为我方走错了。

这场名为“维多利亚港的隐秘”，简称“维港秀”的内衣扮演其实是《港囧》的主角碰头会。这一次，徐峥饰演的“联想师徐来”作陪两女主角赵薇、杜鹃走出来，作陪的还极度十位性感外籍模特。

发布会的面目感仍然是让东谈主过目不忘和极具传播性的，徐峥的诉求相等明确，每一次线下宣传势必引发一次商场震荡。而这次发布会上，还出现了一句荡漾东谈主心，且谈出徐峥当下内心诉求的话：“囧途升级，不啻于笑”。

轰动电影营销界的“内衣秀”发布会

在这些早有部署的营销计划当中，还穿插了随心的宣传时刻，比如与雷军、王兴的互动；徐峥连线“桌面百度2.0发布会”、上海电影节开幕时的演讲、电影责任者协会授奖晚会等行径上对电影《港囧》的软性植入。

长达7个多月的宣传周期安排得极富节拍感，让商场在通盘2015年10月之前，王人无法暴戾和淡忘《港囧》行将上映这件事；此外，物料和宣传内容不停激励商场对其产生好奇和期待。“没方针，你会发现两三年之后，玩法王人变了。营销要和新媒体、自媒体沿途来玩了，咱们唯有蛊卦了互联网念念维智商跟上商场和不雅众的需求。”

团队对于档期契合中秋节的时刻点也早有部署，电影上映前《港囧》+天猫就出品了一款名为“有戏的月饼”，月饼的包装完全围绕电影元素进行联想，每一个月饼小纸盒掀开后王人印有一张《港囧》剧照，月饼盒和纸袋上则相等直白地印刷了《港囧》的电影名字。这一贸易时刻既能起到宣传作用，又能成为电照相近产物，为电影带来票房除外的收入。

《港囧》定制月饼

追踪徐峥多年的央视记者马源告诉《贸易价值》记者，徐峥并没那么在乎票房收获，他的压力其实源于对“变调”的逸想。“有一次夜里去光辉时遭受徐峥正和宣传团队的东谈主开会，那时尽头惊诧他们的现象，那么晚了可每个东谈主王人很HIGH，因为团队里的东谈主王人想作念出别东谈主莫得作念过的事，一百个点子徐峥终末只认同一个，也许全部狡赖。

而况这个团队正本是光辉作念《泰囧》宣传的一个小组，其后《泰囧》凯旋他们孤苦出去创业，结束徐峥一句话，团队的东谈主烧毁创业又回到光辉为徐峥作念《港囧》了。你不错想象徐峥的个东谈主魔力，还有他对一件事要作念成的那种心念吧？”

徐峥的个性中，有一种不肯回船转舵的板滞，他的凯旋，给了其他演员、导演启发，而他我方却不肯重迭之前的凯旋，愿意繁重地再去首创一些新的东西出来。“我知谈我方是怎样回事。若是票房没那么高，等于平时的3、4亿，我的自信和目前12亿票房的自信其实是相通的。”

而王长田也不狡赖我方是因为看到徐峥《泰囧》的凯旋后发现“光辉”不错独辟路子，之后才资助了赵薇、何炅、苏有一又、邓超级演员终了导演梦。

徐峥对我方优点和污点王人有澄莹意志，仅仅他后悔我方到40岁才拍成第一部电影。他说当我方知谈宁浩比我方年青的时候，心里很有些唏嘘：“作念导演像是我通盘之前蚁合的归来和呈现，我应该早少许下决心干预创作，我的产出应该是洒落在之前这些年的。”

采访结束时，《港囧》票房还未得出最终数据。但徐峥告诉钛媒体，这部电影在创作上过了我方的这谈关，在贸易运作和营销上亦然尽了全力，算是对投资者和信任他的伙伴们一个讲演，终末的数字究竟会是若干，那是命。

“每部电影王人有我方的命数，得去尊重它，敬畏它。”就像《泰囧》耕作的票房让好多东谈主暴戾他想传达的电影本体的东西，这是《泰囧》的命，徐峥不错摄取。

《港囧》在营销上作念了好多果敢变调，为同业带来启发，这亦然命。仅仅再议论“徐峥作品”的时候，若是不是基于票房价值的话，徐峥会更欢腾。

徐峥正在尝试一种新的笑剧创作花样，它不啻于笑。摄影：尹超

【记者跋文】信得过了解笑剧导演和演员的东谈主会发现，他们在生存中反而莫得滑稽幽默的透露，以致更少言寡语。而与徐峥对话时vvvv88.com，咱们发现他修起问题慎重严慎，念念考时眉头微皱，每一句话王人随意有劲，但你不会被他逗乐，反而以为咫尺这个东谈主的现象有点儿病笃。现实中的徐峥和银幕上阿谁引东谈主失笑的徐来或徐朗，着实很难联系在沿途，徐峥简直更像他我方所说的，骨子里是个“常识分子”。（本文来自BT传媒·《贸易价值》杂志10月刊封面报谈，相聚独家首发钛媒体，记者董好意思圻，摄影尹超）